L'astroturfing est la pratique trompeuse consistant à faire passer une campagne coordonnée pour un véritable élan spontané de l'opinion publique — le nom étant un jeu de mots sur « grassroots » (base populaire). Une entreprise, un gouvernement ou un groupe politique fabrique l'impression que de nombreuses personnes indépendantes partagent spontanément un avis, alors qu'en réalité les messages sont dirigés de manière centralisée et souvent rémunérés. C'est une forme de désinformation visant non pas un seul fait faux mais à simuler un consensus.
En ligne, l'astroturfing s'appuie généralement sur de faux comptes, des posteurs rémunérés et des bots, ce qui en fait une expression courante du comportement inauthentique coordonné. Les enquêteurs le révèlent en trouvant les coutures : formulations quasi identiques répétées par des voix « indépendantes », dates de création de comptes suspectes, ou pistes de financement reliant des groupes prétendument distincts à un même commanditaire.