Provenienz ist die Herkunftskette eines Medieninhalts oder einer Information: wo er zuerst auftauchte, wer ihn erstellt hat und wie er seither geteilt und verändert wurde. Die Provenienz zu klären — meist, indem man ein Bild rückwärts sucht, um sein frühestes Auftreten zu finden — ist der erste Schritt der Verifikation.
Stellt sich heraus, dass ein dramatisches, angeblich "aktuelles" Bild seit Jahren online ist, bringt seine Provenienz die Geschichte sofort zum Einsturz.