Attribution ist der Prozess, anonyme Online-Aktivität — ein Konto, eine Website, eine Kampagne — mit einer realen Person oder Organisation zu verknüpfen. Sie gelingt durch geduldiges Pivotieren: wiederverwendete Pseudonyme, Überschneidungen in der Infrastruktur, gemeinsame Analytics-Kennungen und Metadaten, die sich ansammeln, bis die Pseudonymität zusammenbricht.
Attribution beruht selten auf einem einzigen eindeutigen Beweis; sie ist die Summe konsistenter, bestätigter Indizien, und jeder Schritt sollte mit einem Konfidenzniveau versehen werden.